Enfoque: Pensamiento Sistémico, Identidad de Marca Social y Gestión del Conocimiento.
Ceremonia de Entrega de Títulos, Caquetá 2025 – Equipo de Kadaster con organizaciones aliadas Conexión ICCO and Tropenbos, embajadora del Reino de Países Bajos Reina Buijs, subdirector de asuntos étnicos ANT Olinto Mazabuel, representantes de las comunidades Makaguaje and Koreguaje, and profesor Javier Fuentes de la Universidad Distrital.
LAND-at-scale Colombia.
LAND-at-scale es un programa de apoyo a la gobernanza de la tierra para países en desarrollo que lleva a cabo la Agencia Empresarial Neerlandesa en nombre del Ministerio de Asuntos Exteriores.
El Reto:
El proyecto Land-at-Scale en Colombia maneja temas técnicos y jurídicos complejos sobre la administración de tierras. El reto era humanizar esta información y crear una identidad que conectara a instituciones gubernamentales, actores de cooperación internacional, academia y comunidades étnicas (Indígenas, Afro y Campesinas) bajo un lenguaje común de confianza y saber compartido sin perder el profesionalismo.
La Estrategia: El Arquetipo del "Sabio"
Para dar coherencia a la estrategia de comunicación, establecí los siguientes parámetros:
- Arquetipo: Seleccioné el arquetipo del Sabio (Carl Jung) para posicionar a Kadaster como una fuente de conocimiento legítima, guía y colaborativa.- Valores de Marca: Definí tres pilares: Colaboración (inteligencia colectiva), Referencia (liderazgo técnico) y Contextualización (escucha activa en el territorio).
- Identidad Visual: Diseñé una paleta cromática basada en el territorio (tonos tierra, azul agua y verde vegetación) y elementos gráficos inspirados en la cartografía para reforzar el vínculo con el suelo.
Implementación
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Productos Físicos
Manual del agrimensor comunitario:
Este manual fue diseñado para que las personas participantes del curso de agrimensores comunitarios puedan tener un soporte para el manejo de la aplicación que les permite el levantamiento de información geográfica.
Postales:
Estas postales fueron difundidas en el evento del día del Rey en la Embajada de Países Bajos en Bogotá y al final de la salida de campo del curso Agrimensores comunitarios. Cuentan con un slogan que hace entender a la gente de diferentes áreas de conocimiento el propósito del proyecto y de Kadaster en Colombia.
Libretas:
Diseñé dos libretas. La primera en el workshop dado por el profesor de la Universidad de Twente Javier Morales en el marco del Foro Mundial de la Tierra. Y la segunda para el curso de agrimensores comunitarios y para la Conferencia Internacional de Reforma Agraria y Reforma Rural ICARRD+20.
Chalecos:
Estos chalecos sirvieron para distinguir el equipo de Kadaster en la salida de campo a Calarcá, del curso agrimensores comunitarios.
Stand ICARRD+20:
Fui responsable del diseño de las piezas gráficas y la identidad visual del stand de Kadaster, en representación de la cooperación internacional con Países Bajos durante la Conferencia Internacional de Reforma Agraria y Desarrollo Rural (ICARRD+20) en la ciudad de Cartagena de Indias, Colombia. Adicionalmente, junto a mi compañera de equipo, Angie Melo, nos encargamos de la curaduría y ambientación del stand, así cómo también la atención a las personas nacionales e internacionales que se interesaban en el proyecto, facilitando la divulgación de logros y objetivos del proyectos ante diversidad de audiencias.
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Productos digitales
Exposición fotográfica digital:
Adapté la curaduría y los textos de la exposición fotográfica "Vivir la Tierra" para el museo virtual MUNAD, logrando mayor alcance y perdurabilidad del archivo fotográfico de LAND-at-scale
Gestión del conocimiento:
Diseñé boletines (newsletters) y escribí artículos para Abroad Magazine, destacando el valor de “colaborador” en la identidad de marca, resaltando el papel de Kadaster como un puente que conecta a las comunidades con la academia y las instituciones.
Ecosistema Digital:
Creé piezas gráficas para redes sociales, logrando traducir conceptos abstractos en formatos visuales claros que mantuvieron informada a la audiencia institucional, académica y a RVO, la entidad financiadora.
Post en redes sociales
Presentaciones
Documentación Visual y Narrativa:
Realicé la cobertura fotográfica de los hitos del proyecto, como un seminario en la Universidad Distrital, la entrega de títulos de propiedad a comunidades indígenas en Caquetá, el workshop del foro mundial de la tierra, la salida de campo del curso Agrimensores Comunitarios y la Conferencia Internacional de Reforma Agraria y Desarrollo Rural.
Conferencia Internacional de Reforma Agraria y Desarrollo Rural- ICARRD+20
Workshop- Global Land Forum
Entrega de Títulos- Caquetá
Seminario- Universidad Distrital
-Para la entrega de títulos para las comunidades Koreguage y Makaguaje realicé una alianza con comunicadores comunitarios de Caquetá para realizar el cubrimiento del evento y que tuviera mayor alcance. Así mismo, dí una entrevista para esta red de periodismo para contar en breves palabras en qué consistía el proyecto y la importancia del evento.
Entrevista disponible acá
Entrevista disponible acá
Equipo Kadaster
